El consumo de redes sociales y el uso de Internet en Argentina revelan patrones nocturnos y una preferencia marcada por plataformas como Instagram, Facebook y YouTube. Un informe de la Universidad FASTA desentraña estas dinámicas digitales, ofreciendo datos clave para empresas y profesionales del marketing que buscan captar la atención del público en el entorno digital actual.
En un mundo cada vez más digitalizado, entender cómo y cuándo los argentinos utilizan Internet y las redes sociales se ha convertido en una herramienta clave para empresas, comunicadores y profesionales del marketing. En este contexto, la Universidad FASTA, a través del Observatorio Universitario de la Ciudad, en conjunto con las facultades de Ciencias Económicas y de Periodismo y Comunicación, ha presentado un informe exhaustivo que desentraña las dinámicas digitales del país.
El estudio, titulado «El Consumo de Redes Sociales y Uso de Internet en Argentina», revela patrones sorprendentes en el comportamiento online de los argentinos. Según los resultados, Instagram lidera las preferencias con un 27,97% de usuarios activos, seguida de cerca por Facebook (23,64%) y YouTube (22,31%). Estas plataformas no solo dominan el escenario digital, sino que también reflejan cómo se consumen los contenidos en línea en el país.
Redes sociales a la noche
Uno de los aspectos más destacados del informe es la tendencia nocturna de los argentinos para interactuar en redes sociales. Un significativo 42,34% de los usuarios prefiere conectarse durante la noche, dedicando un promedio de casi 4 horas diarias a estas plataformas. Este dato es crucial para quienes buscan captar la atención del público en el momento adecuado.
Además, el informe ofrece un desglose detallado del tiempo de conexión, que revela un promedio de 3 horas y 44 minutos diarios en redes sociales, con un ligero aumento durante los fines de semana. Este patrón sugiere que los usuarios aprovechan los momentos de ocio para explorar y participar en el entorno digital.
El estudio no solo ofrece una radiografía actualizada del comportamiento digital de los argentinos, sino que también resalta las preferencias y hábitos que marcan las tendencias en el consumo de contenido en línea. Esta información es invaluable para las empresas que buscan optimizar sus estrategias de marketing digital y para los profesionales que desean entender mejor a su audiencia.
Las más populares
Según los datos recopilados, Instagram, Facebook y YouTube emergen como las redes sociales más populares entre los encuestados. La preferencia por estas plataformas refleja tendencias globales, donde el contenido visual y multimedia tiene un papel central en la interacción diaria.
Instagram, con su enfoque en imágenes y videos cortos, se destaca como la plataforma preferida, lo que sugiere una inclinación hacia el consumo de contenido visual de manera rápida y accesible.
Facebook, aunque ha visto una disminución en popularidad globalmente, sigue siendo una plataforma importante en Argentina, especialmente entre grupos demográficos que pueden estar más acostumbrados a su uso desde hace años. YouTube, por su parte, sigue siendo un recurso clave para el consumo de videos de mayor duración, tutoriales, entretenimiento y educación, lo que demuestra la diversidad en el tipo de contenido que los usuarios buscan.
Además, TikTok, a pesar de ser relativamente nueva en comparación con otras plataformas, muestra una presencia significativa, lo que indica su creciente popularidad, especialmente entre los usuarios más jóvenes que buscan contenido breve y entretenido. Esto resalta una tendencia hacia la microentretenimiento, donde los usuarios prefieren contenido rápido y dinámico, alineado con los patrones de consumo de la generación más joven
La investigación fue posible gracias a la participación activa de estudiantes de las Licenciaturas en Administración de Empresas y en Desarrollo de Negocios Digitales de la Universidad FASTA. Estos estudiantes se involucraron en la recolección y análisis de datos como parte de su formación académica, lo que no solo enriquece su experiencia educativa, sino que también subraya el compromiso de la universidad con la generación de conocimiento relevante para la sociedad.
El informe completo está disponible en el sitio web del Observatorio Universitario de la Ciudad de la Universidad FASTA, y se presenta como un recurso esencial para quienes deseen profundizar en las dinámicas digitales que están moldeando el presente y futuro de Argentina.