Un estudio del Observatorio de la Ciudad de la Universidad Fasta revela que las noches y los fines de semana son los momentos de mayor actividad en redes sociales, destacando su rol como espacio de ocio y compañía. Los patrones de uso varían según la edad, con diferencias marcadas entre adolescentes y adultos.

Las redes sociales son más que una herramienta de interacción; se han convertido en una extensión de las rutinas y estilos de vida de las personas. Así lo demuestra el informe Consumo de Redes Sociales y Uso de Internet en Argentina, elaborado por el Observatorio de la Ciudad de la Universidad Fasta , en colaboración con la Facultad de Ciencias Económicasy la Facultad de Periodismo y Comunicación.

El análisis, basado en una muestra de 1754 encuestas distribuidas en las 24 provincias del país, expone cómo las plataformas digitales han redefinido los momentos de ocio. En todos los rangos etarios, el horario nocturno lidera en frecuencia de uso, superando el 39% de actividad en todos los casos. Este patrón alcanza su punto máximo en el grupo de 36 a 45 años, con un 44.2%.

Sin embargo, los adolescentes de menos de 18 años presentan una excepción notable: prefieren la tarde como su momento principal de conexión (36.6%), seguida de la noche (31.4%). Este dato resalta cómo las necesidades de interacción y entretenimiento cambian con la edad.

Otros detalles

Además de los horarios, el informe señala que los temas más buscados en redes, como entretenimiento, comida y deportes, evidencian una preferencia por contenidos que combinan información y disfrute personal. Estas plataformas no solo acompañan, sino que también se adaptan a las dinámicas culturales y sociales de cada región, moldeando sus algoritmos para satisfacer las demandas locales.

La segmentación del uso según variables como género, nivel educativo y localización permite visibilizar cómo las redes sociales son un espacio donde convergen intereses y hábitos diversos. Estas diferencias subrayan la importancia de ajustar estrategias de comunicación y marketing digital a las particularidades de cada segmento.

El informe, realizado en noviembre de 2024, aporta una visión integral sobre cómo los argentinos interactúan con las redes sociales, consolidando estas plataformas como piezas fundamentales en la vida cotidiana. Las noches y los fines de semana no solo son tiempos de relajación, sino también oportunidades clave para las marcas y creadores de contenido, quienes buscan conectar con audiencias cada vez más exigentes.

La evolución de estas dinámicas promete seguir marcando el rumbo del comportamiento digital, convirtiendo a las redes sociales en un espejo fiel de las rutinas y aspiraciones de los usuarios.