Con pronóstico de buen tiempo, una agenda cargada de recitales y fiestas, y reservas que crecen a último momento, Mar del Plata afronta el fin de semana más determinante de lo que queda de la temporada, tras una primera quincena con números dispares.
El último fin de semana de enero aparece cada año en el calendario como el más decisivo de la temporada de verano en Mar del Plata. Con pronósticos de buen clima, una agenda cargada de espectáculos y una demanda que empieza a crecer sobre el cierre del mes, el sector turístico apuesta a que estos días levanten los que fue una primera quincena marcada por números dispares.
Los datos de tránsito, la ocupación extrahotelera, la hotelería formal, la gastronomía y los balnearios coinciden en un diagnóstico común: no es una temporada récord, pero todavía hay margen para repuntar si se alinean el clima, los eventos y las escapadas de último momento.
Menos autos, pero con un flujo sostenido
Uno de los primeros indicadores de la temporada fue el movimiento vehicular hacia la Costa Atlántica. Según informó Pablo Ceriani, gerente general de AUBASA, durante la primera quincena de enero el tránsito cayó un 7,2 % respecto al mismo período del año pasado, con cerca de 100.000 autos menos circulando por las rutas 2 y 11.
El dato confirma una tendencia que ya se percibía desde diciembre: menos estadías largas y más viajes cortos, con turistas que deciden sobre la marcha, condicionados por el bolsillo y, sobre todo, por el clima.
Alquileres y extrahotel: expectativa en alza
Desde el Colegio de Martilleros, el balance de la primera quincena arrojó una ocupación extrahotelera promedio del 60 %, mientras que para la segunda quincena y especialmente para este fin de semana largo de enero, las proyecciones suben al 70 %, con posibilidades de superarlo si el tiempo acompaña.
La lectura es clara: el mercado de departamentos y casas de alquiler empieza a traccionar con fuerza en la recta final del mes, muchas veces captando a un público que decide su viaje a último momento.
Balnearios: clima, jóvenes y escapadas cortas
Para Juan Salvi, empresario de balnearios y referente del sector, el movimiento ya se empieza a sentir.
“Para este fin de semana percibo una demanda en crecimiento, sobre todo en consultas y reservas de último momento. Históricamente la segunda quincena de enero es la más fuerte y ahora empieza a notarse”, explicó.
Salvi remarcó además un cambio en el perfil del turista, con una mayor presencia de público joven, atraído por escapadas cortas y propuestas concentradas en los fines de semana, la noche y fiestas.
“El factor fundamental para nuestra actividad es el clima. Si se mantiene como indican los pronósticos, algunos balnearios pueden llegar al 85 o 90 % de ocupación. Vamos a volver a ver la postal clásica de Mar del Plata, con playas y paradores llenos”.
Hotelería y gastronomía: temporada regular, consumo cuidado
Desde el sector hotelero y gastronómico, el análisis es más prudente. Hernán Szkrohal, presidente de la asociación que nuclea al sector, señaló que la ocupación hotelera de la primera quincena fue del 65 %, por debajo del año pasado, aunque con una caída menos pronunciada que la registrada entre 2024 y 2025.
“Mar del Plata necesita un 80 u 85 % para hablar de un buen verano. Hoy el público se mueve de manera espasmódica, muy atado al clima y a los eventos”, explicó.
El consumo, coinciden, es moderado. La gente cuida el gasto, aunque los restaurantes de vanguardia y las propuestas diferenciales son los que muestran reservas más anticipadas.
Desde el sector hotelero formal, otro referente planteó que la temporada muestra menor volumen de noches vendidas, especialmente en hoteles de una y dos estrellas, mientras que los establecimientos de cuatro estrellas logran mejores niveles de ocupación.
“Estamos en una temporada regular, no mala. El problema no es tanto la ocupación sino la rentabilidad, con costos impositivos, de servicios y de personal muy elevados”, resumió.
El clima, un aliado clave
Todo indica que el tiempo jugará a favor. El pronóstico para el último fin de semana de enero anticipa jornadas cálidas, sin lluvias y con temperaturas ideales para la playa:
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Jueves 22: cielo parcialmente nublado o despejado, máximas de 26 a 29 °C.
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Viernes 23: condiciones similares, ambiente veraniego y sin lluvias.
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Sábado 24: nubosidad variable, máximas de 25 a 26 °C.
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Domingo 25: algo más de nubosidad, pero temperaturas agradables y baja probabilidad de precipitaciones.
Un combo perfecto para playa, balnearios, paseos y nocturnidad.
Agenda cargada: música, fiestas y recitales
A este escenario se suma una agenda de espectáculos de alto impacto, que refuerza la expectativa turística:
Bendu Arena
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22/1: Ke Personajes
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23/1: El Plan de la Mariposa
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24/1: Ciro y Los Persas
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25/1: La Konga y La Delio Valdez
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26/1: Las Guardianas KPop
Horizonte Club de Playa – UMANO Presenta
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23/1: John Digweed & Sasha, dos leyendas de la música electrónica, con fuerte vínculo histórico con Mar del Plata.
Otras fechas destacadas
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23/1: BRESH en MUTE
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24/1: Caras Extrañas en Plaza de la Música
Un fin de semana que puede marcar la temporada
Con buen clima, playas llenas, eventos masivos y un público que decide sobre la hora, Mar del Plata se juega mucho en este último gran fin de semana de enero. No alcanza para borrar una temporada irregular, pero sí puede ordenar números, mejorar expectativas y dejar una sensación distinta de cara al cierre del verano.
Estos cuatro días, y los del carnaval en febrero, serán el termómetro final de la temporada 2026.