Un estudio basado en 4.300 encuestas en todo el país analizó hábitos digitales de cuatro generaciones y detectó diferencias claras en plataformas, horarios de conexión y formas de uso.
La manera en que los argentinos usan las redes sociales cambia según la generación a la que pertenecen. Así lo muestra un nuevo análisis realizado por la Universidad FASTA, que comparó los hábitos digitales de la Generación Z, Millennials, Generación X y Baby Boomers a partir de 4.300 encuestas realizadas en todo el país.
El estudio fue desarrollado por el Observatorio Universitario de la Ciudad junto con la Facultad de Ciencias Económicas y la Facultad de Periodismo y Comunicación de FASTA. Forma parte del proyecto de investigación “El consumo de redes sociales y el uso de Internet en la Argentina”, que desde marzo de 2024 releva hábitos digitales en las 24 provincias mediante encuestas online.
Los resultados muestran que no existe una única manera de habitar las redes sociales: cada generación construye formas de uso propias, asociadas a sus intereses, rutinas y modos de interacción con el entorno digital.
Generación Z: redes visuales y actividad nocturna
Entre los usuarios más jóvenes —la Generación Z, nacidos entre 1995 y 2012— el consumo digital aparece marcado por una fuerte diversificación de plataformas y un mayor tiempo de uso diario.
En este grupo predominan las redes de contenido visual y se registra una alta actividad durante la noche y la madrugada, lo que confirma un patrón de consumo más intensivo y extendido en el tiempo.
Millennials: equilibrio entre información y entretenimiento
Los Millennials —nacidos entre 1980 y 1994— presentan un perfil de uso más equilibrado.
Según el estudio, combinan redes orientadas al entretenimiento con plataformas utilizadas para informarse, manteniendo presencia tanto en redes tradicionales como en las más visuales.
Este grupo muestra además un comportamiento digital más híbrido, en el que conviven consumo informativo, interacción social y entretenimiento.
Generación X: redes para informarse
En la Generación X —nacidos entre 1965 y 1979— el uso de redes aparece más concentrado en plataformas consolidadas.
También se registra una mayor actividad durante horarios diurnos, especialmente al mediodía y por la tarde. En este segmento se observa además un uso más activo de las redes para informarse, con mayor presencia del consumo de noticias y actualidad.
Baby Boomers: contacto familiar y actualidad
Entre los Baby Boomers —nacidos entre 1946 y 1964— el consumo digital presenta menor tiempo de uso promedio y menor diversificación de plataformas.
Las redes se utilizan principalmente para mantener contacto con familiares y seguir información o noticias, con un uso más funcional que recreativo.
Un mapa generacional del ecosistema digital
Para los investigadores, estas diferencias permiten entender cómo evoluciona el ecosistema digital y cómo cambian las formas de consumo online.
“Las diferencias generacionales permiten entender cómo evoluciona el ecosistema digital y cómo cambian las formas de consumo de información, entretenimiento y comunicación en la sociedad”, explicó Lorena Carballo, coordinadora de la investigación.
El estudio forma parte de un proyecto más amplio que busca analizar cómo se transforman los hábitos digitales en la Argentina a lo largo del tiempo, a partir de relevamientos periódicos en todo el país.
Según los investigadores, la información obtenida permite comprender mejor las prácticas digitales contemporáneas y las distintas maneras en que cada generación se relaciona con las redes sociales.