La temporada de verano 2025 en Mar del Plata mostró tanto continuidades como transformaciones en el perfil y comportamiento de los turistas. Uno de los aspectos más destacados fue la reducción en la edad promedio, que se ubicó en 36.8 años, lo que evidencia una mayor presencia de visitantes jóvenes en comparación con temporadas anteriores.
Paralelamente, la duración de la estadía descendió a 5.7 noches, marcando el valor más bajo de los últimos cuatro años, una tendencia que podría estar vinculada a factores económicos o a cambios en la manera en que se organizan los viajes.
El informe «Perfil y Comportamiento de los Turistas – Análisis Comparativo Temporada de Verano 2022-2025», elaborado por el Observatorio Universitario de la Ciudad de la Universidad FASTA, reveló que la preferencia por el alojamiento en casas y departamentos alcanzó al 75% de los turistas. Este crecimiento sostenido reafirma una tendencia de temporadas anteriores, aunque la ciudad mantiene una amplia variedad de opciones hoteleras y extrahoteleras.
Uno de los cambios más notables se observó en el uso del automóvil particular, que cayó al 56.7%. Este fenómeno podría estar relacionado con la menor proporción de turistas provenientes del Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), que descendió del 72.7% en 2024 al 58.7% en 2025. Dentro de esta reducción, la baja más significativa se registró entre los turistas de la Ciudad de Buenos Aires (CABA), lo que sugiere posibles cambios en las preferencias de viaje o en la elección de otros destinos.
Disminución de los turistas frecuentes
Otro dato relevante es la disminución de turistas frecuentes, es decir, aquellos que habían visitado Mar del Plata en el último año. En 2025, representaron solo el 27.9%, una caída significativa frente al 56.8% de 2024. En contrapartida, creció el grupo de turistas espontáneos, es decir, aquellos que decidieron su viaje con menos de una semana de anticipación. Este segmento alcanzó el 17.3%, el porcentaje más alto de los últimos cuatro años.
En cuanto a las actividades preferidas por los visitantes, las principales elecciones fueron ir a la playa (18.2%), disfrutar de la gastronomía local (14.6%), realizar paseos a pie (13.2%) y visitar cervecerías marplatenses (8.4%). También se observó un aumento en la asistencia a espectáculos deportivos y musicales, lo que refleja un creciente interés por opciones de entretenimiento en vivo.
Sin embargo, los turistas señalaron algunos aspectos a mejorar en la ciudad. Entre las principales preocupaciones mencionaron la seguridad (17.8%), la higiene y el mantenimiento del espacio público (12.7%), la necesidad de precios más accesibles (9.2%), la mejora en la cartelería y señalización (9.2%) y una mayor oferta de salidas nocturnas (10.6%).
A pesar de estas observaciones, la percepción general del destino sigue siendo positiva: el 94.2% de los visitantes afirmó que recomendaría Mar del Plata, un porcentaje que se mantiene estable en comparación con temporadas anteriores.
Los datos de esta temporada permiten identificar tendencias en consolidación, como el incremento del turismo en casas y departamentos, el aumento de los turistas espontáneos y la diversificación en las actividades recreativas. Al mismo tiempo, la menor proporción de visitantes frecuentes y la reducción de turistas provenientes del AMBA, especialmente de CABA, plantean desafíos y oportunidades para la ciudad. Será clave seguir analizando estas variaciones en las próximas temporadas para comprender su impacto en la dinámica turística de Mar del Plata.