Según datos del EMTuryC, esta temporada llegaron 3.141.472 visitantes a la ciudad. En enero, hubo 1.280.524 arribos, un 7,1 % menos que en 2025.
Entre el 1° de diciembre de 2025 y el 28 de febrero de 2026, Mar del Plata recibió 3.141.472 turistas, 122.255 menos visitantes que en el mismo período del año pasado, lo que representa una caída del 3,7 %, según datos provisorios del Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTuryC).
En enero llegaron a la ciudad 1.280.524 turistas, un 7,1 % menos que en 2025. En tanto, en febrero arribaron 1.055.137 visitantes, un 0,7 % por debajo del año pasado. Cabe mencionar que este año tuvo la particularidad de que los feriados de Carnaval -uno de los fin de semanas más convocantes del verano- fueron el 16 y 17 de febrero, mientras que en 2025 fueron el 3 y 4 de marzo.
Los arribos a la ciudad fueron principalmente en vehículo propio (81,4 %), seguido de las llegadas en ómnibus (13,8 %), ferrocarril (3,4 %) y avión (1,5 %).
Arribos desde provincia y Capital Federal
El 41 % de los turistas llegó desde el Gran Buenos Aires, el 27,8 % desde Capital Federal, el 22,3 % desde el resto del país, el 9 % desde el resto de la provincia de Buenos Aires y el 0,3 % fueron extranjeros. En esta línea, el 77,8 % de las personas llegaron desde la provincia de Buenos Aires y Capital Federal.
Este verano, las provincias desde las que viajaron más visitantes a Mar del Plata fueron Santa Fe, Tucumán, Santiago del Estero y Córdoba. En cuanto a localidades bonaerenses, las que más aportaron turistas fueron Tandil, Olavarría y Bahía Blanca.
Alquiler de viviendas, ocupación hotelera y plataformas de reserva
El 41,3 % de los visitantes se alojó en vivienda propia o prestada, el 32,6 % alquiló casa o departamento y el 25,9 % se hospedó en hoteles. El promedio de ocupación hotelera fue del 50,7 % y el sector totalizó 1.990.283 pernoctaciones a lo largo de los tres meses de la temporada 2026.
La contratación de servicios de hotelería o alquileres de vivienda se realizó principalmente de manera particular (55 %), seguido por plataformas de reserva (22,9 %), agencias, obras sociales o sindicatos (19,8 %) y por inmobiliarias (1,9 %).
En cuanto a las plataformas de reserva, las más utilizadas por los turistas que vacacionaron en Mar del Plata este verano fueron Booking (45,7 %) y Airbnb (30,5 %).
Grupo etario de los turistas
Si bien se registró una importante llegada de turismo joven, sobre todo de visitantes de 26 a 40 años, los grupos etarios que lideraron los arribos este verano fueron de 46 a 50 y de 51 a 55 años (estos dos grupos con una marcada preferencia por enero) y de 41 a 45 y de 56 a 60 años.